Vape en Europe : quelles conséquences pour le marché français ?

L'Actu de la vape , mis à jour le 03/02/2025 à 15:16 318

Vape en Europe : quelles conséquences pour le marché français ?

La vape, secteur en pleine expansion, doit pourtant naviguer dans des eaux réglementaires mouvementées. 

Entre les nouvelles directives prévues au niveau européen et les mesures nationales qui se multiplient, l'avenir du marché français, caractérisé par son indépendance et son impact positif sur le sevrage tabagique, est en jeu. Tandis que l'Europe prépare des règles communes, certains pays ont déjà adopté des mesures restrictives influençant directement l'industrie. Alors, que réserve l'avenir pour la vape en France et en Europe ?

Un tournant réglementaire imminent en Europe

L'Union européenne est en train de peaufiner des règlements qui impacteront tout le marché de la vape. Voici les échéances clés :

  • 2025 : Discussions sur l’instauration d’une taxe spécifique aux produits de la vape.
  • 2026 : Application potentielle de cette taxation.
  • 2027 : Introduction de nouvelles restrictions sur les arômes, les emballages et la vente en ligne.

L'objectif de l’UE est d’harmoniser les règles au sein des 27 pays membres. Cependant, plus les mesures locales restrictives se multiplient, plus elles risquent de servir de base pour des directives élargies. En France, où les taxes sur la vape n'existent pas encore, ce mouvement pourrait bousculer un écosystème qui bénéficie encore d'une relative souplesse.

Le marché français de la vape sous pression

Le marché français de la vape présente des caractéristiques uniques :

  • 85 % des parts du marché sont détenues par des acteurs indépendants, à la différence des autres pays européens où les grandes industries dominent.
  • 80 % des e-liquides consommés dans l’Hexagone sont produits localement, générant près de 20 000 emplois directs et indirects.

Cependant, dans plusieurs pays européens, l’introduction de taxes élevées ou de restrictions sur les arômes a fragilisé l'industrie :

  • Fermeture de commerces spécialisés.
  • Disparition de fabricants locaux.
  • Augmentation du marché noir.

En France, ces mesures pourraient créer des conséquences similaires, au profit des grandes entreprises du tabac, qui déjà investissent dans des produits jetables ou peu remplis.

Trois enjeux majeurs pour la vape en Europe

Avant d'aborder les principaux défis auxquels la vape est confrontée, il est important de souligner que ces enjeux concernent des aspects cruciaux : garantir un accès économique aux produits, offrir une diversité de saveurs pour s’adapter aux besoins des vapoteurs et faciliter leur approvisionnement, notamment dans les zones moins bien desservies. Ces thématiques restent au cœur des discussions, car elles influenceront directement l’efficacité de la vape en tant qu’outil essentiel de réduction des risques liés au tabac.

Voici les 3 enjeux majeurs : 

1. Taxes sur la vape :

  • 18 pays européens appliquent déjà une taxe sur les produits de vapotage, allant de 0,09 €/ml à 0,36 €/ml.
  • Ces taxes pénalisent souvent les produits rechargeables, favorisant les alternatives jetables à fort impact écologique.

2. Restrictions sur les arômes :

  • 7 pays européens, dont la Finlande, les Pays-Bas et la Hongrie, ont interdit les arômes autres que tabac ou menthe.
  • Ces interdictions réduisent l’attrait de la vape, freinant son adoption par les fumeurs souhaitant arrêter.

3. Vente en ligne :

  • La Belgique et l'Italie ont interdit la vente en ligne de produits de vapotage.
  • En France, des pressions similaires émanent de certains groupes, ce qui pourrait compliquer l’accès à la vape, notamment dans les zones rurales.

Marteau de justice sur la table

Un outil incontournable pour arrêter de fumer

Malgré ces défis, la vape reste un allié de poids dans la lutte contre le tabagisme :

  • 55 % des fumeurs envisagent de passer à la vape pour arrêter ou réduire leur consommation de tabac.
  • 92 % des vapoteurs ayant adopté la vape comme outil de sevrage confirment son efficacité.

En 2024, plus de 3 millions de Français vapotent, et une grande majorité d’entre eux sont d’anciens fumeurs engagés dans une démarche de sevrage. Ces chiffres montrent l'importance de conserver un cadre favorable à l’accès à la vape.

Les grandes échéances européennes pour la vape

Trois grands processus réglementaires sont actuellement en discussion au niveau européen et pourraient influencer significativement l'avenir du vapotage :

  • La Tobacco Products Directive (TPD3) : Cette directive, qui fixe les règles encadrant les produits de vapotage, est en cours de révision et devrait être finalisée d'ici 2027/2028. Les discussions portent notamment sur les arômes, les emballages (y compris l’éventualité d’un paquet neutre) et la régulation de la vente en ligne.
  • La Tobacco Excise Duty Directive (TED) : Pour la première fois, les produits de la vape sont inclus dans cette directive. Une proposition prévoit l’introduction de taxes sur le vapotage à partir de 2026.
  • La Batteries Regulation : Prévue pour 2027, cette réglementation interdit les produits jetables contenant des batteries intégrées, touchant particulièrement les "puffs" et certaines box à batterie.

L'avenir en question

L’avenir de la vape en Europe repose sur un équilibre entre innovation et réglementation. Si la France reste un bastion pour les acteurs indépendants, les mesures restrictives pourraient altérer cette dynamique. Pour préserver cet outil de réduction des risques, une approche informée, à l’écoute des consommateurs et des experts, s’impose.

Conclusion

Alors que l’Europe avance vers une harmonisation des règles, il est essentiel de défendre un modèle français qui a déjà fait ses preuves. Les professionnels, les consommateurs et les décideurs doivent unir leurs efforts pour garantir un avenir où la vape reste accessible, innovante et efficace dans la lutte contre le tabagisme.

Sources :

« Regard des Français sur les enjeux liés au vapotage », Baromètre 2024, Toluna et Harris Interactive pour France Vapotage, Octobre 2024.

Élections européennes : le Livre blanc des buralistes, Le Monde du Tabac (2024)

Sevrage tabagique : la vape avec nicotine dans le top 3 des aides les plus efficaces, Fivape (2024)

N. Marie : Passionnée par les mots et toujours en quête de nouvelles idées, ce panda vous embarque avec style dans l’univers de la vape !
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